KSI

Dans Kennedy et al. v. Prime Hydration/Congo Brands, des consommateurs soutiennent notamment que la similarité de marque entre Prime Hydration et Prime Energy a contribué à promouvoir une boisson très caféinée auprès de mineurs. En 2026, le tribunal a ordonné que Logan Paul et KSI, décrits comme copropriétaires, co-créateurs et promoteurs, soient désignés comme custodians afin que certaines communications personnelles puissent être recherchées et produites en discovery.

Refresco Beverages a poursuivi Prime Hydration et Congo Brands en affirmant qu’un engagement d’embouteillage de trois ans avait été répudié après la baisse de la demande, avec un enjeu annoncé de plusieurs dizaines de millions de dollars. En août 2025, le tribunal a refusé de rejeter les deux demandes principales mais a rejeté le troisième chef, jugé redondant.

Prime Hydration a engagé en Floride une action contre Lionel Messi et MAS+ portant sur des questions de marque et de présentation commerciale des boissons. Le dossier a donné lieu à des motions préliminaires avant que les parties ne déposent une stipulation conjointe de rejet.

Environmental Research Center a poursuivi Prime Hydration en Californie au titre de la Proposition 65, alléguant que plusieurs boissons Prime exposaient les consommateurs au plomb et, pour certains produits, au mercure sans avertissement requis. Un accord prévoyant une injonction conditionnant la vente, une pénalité civile de 35 000 dollars et 115 000 dollars de frais a été conclu puis intégré à un jugement en janvier 2026.

Agrovana a poursuivi Congo Brands et Prime Hydration pour rupture de contrat après le refus de nouvelles livraisons de poudre d’eau de coco. Prime a formulé des demandes reconventionnelles en soutenant que certains produits livrés étaient contaminés ou défectueux. En août 2026, le tribunal fédéral du Massachusetts statuait encore sur des demandes de discovery.

Elizabeth Castillo a poursuivi Prime Hydration en alléguant que le produit contenait des PFAS et était impropre à la consommation. Après plusieurs étapes procédurales, une demande fondée sur la garantie implicite de qualité marchande du California Commercial Code a survécu à une motion en jugement sur les écritures en septembre 2025.

Des consommateurs ont allégué que Prime Energy contenait environ 15 à 25 mg de caféine de plus que les 200 mg annoncés et ont invoqué plusieurs lois de protection des consommateurs, ainsi que des théories de fraude et de garantie.

Le comité olympique et paralympique américain a poursuivi Prime Hydration en 2024, alléguant que la société avait utilisé des termes et marques olympiques dans une campagne liée à Kevin Durant sans autorisation.

Consumer Reports a testé plusieurs kits Lunchly et détecté du plomb et du cadmium dans les trois variétés, avec deux kits dépassant la moitié du « Level of Concern » interne de CR pour le plomb. L’organisation a également conclu que Lunchly n’était pas une option clairement plus saine que Lunchables sur plusieurs critères nutritionnels.

KSI, Logan Paul et MrBeast ont lancé Lunchly comme alternative aux kits repas existants. Le produit a immédiatement été critiqué par des créateurs pour son positionnement « meilleur » destiné à un jeune public ; quelques semaines plus tard, plusieurs consommateurs et la créatrice Rosanna Pansino ont publié des emballages montrant ce qu’ils décrivaient comme du fromage moisi avant la date limite.

Le chercheur blockchain ZachXBT puis Coffeezilla ont comparé plusieurs messages promotionnels de KSI sur des crypto-actifs à des mouvements de ses portefeuilles, l’accusant d’avoir vendu après avoir publiquement affiché un sentiment positif, notamment sur XCAD.

KSI a publié une série de messages agressifs contre Wade Plem après que le commentateur de boxe influenceur eut exprimé une opinion défavorable sur les perspectives commerciales d’un futur combat KSI–Jake Paul. Son manager Mams Taylor a annoncé dans la foulée que Plem ne présenterait plus les événements Misfits.

Dans une vidéo des Sidemen inspirée de Countdown, KSI a formé et prononcé une insulte raciste visant les personnes d’origine pakistanaise. La séquence a provoqué une forte réaction publique et la vidéo a été retirée.

Imputation

Mise en cause directe

KSI avait été déclaré vainqueur par KO contre Joe Fournier à Misfits Boxing 7. Après réexamen et réclamation de Fournier, la Professional Boxing Association a conclu que le coup décisif avait été porté avec l’avant-bras ou le coude, et non avec un coup légal, puis a changé le résultat en no-decision/no-contest.

Imputation

Mise en cause directe

Le sénateur américain Chuck Schumer a demandé à la FDA d’examiner Prime Energy, boisson co-créée et fortement promue par KSI et Logan Paul, en raison de sa teneur de 200 mg de caféine par canette et du risque de confusion avec Prime Hydration, sans caféine, auprès d’un jeune public.

KSI a été interpellé sur un ancien emploi d’un terme péjoratif visant les personnes transgenres ainsi que sur le fait d’avoir mégenré une femme trans dans une vidéo des Sidemen.

Imputation

Mise en cause directe

Après avoir vivement insulté les internautes qui téléchargeaient illégalement son film « Laid in America », KSI a été confronté à d’anciens éléments montrant qu’il avait lui-même utilisé une copie piratée de Sony Vegas. Les critiques l’ont accusé d’hypocrisie.

Imputation

Mise en cause directe

Une coalition d’associations de défense des femmes a demandé à YouTube de retirer des vidéos de KSI et aux annonceurs de se désengager, estimant que ses anciens contenus « rape face », ses gestes sexualisés et l’emploi récurrent du terme « slut » banalisaient le viol et véhiculaient des représentations misogynes.

À Eurogamer Expo 2012, KSI a filmé un épisode de sa série « Being Awkward » comportant des interactions sexuelles et humiliantes avec des femmes présentes au salon. Eurogamer l’a banni de ses futurs événements. Après sa présence à un lancement Xbox One en 2013, Microsoft a annoncé qu’il ne travaillerait plus avec lui.

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