Jacques Séguéla

Invité à revenir sur l’affaire de la Rolex, Jacques Séguéla affirme en 2015 que même un « clochard » pourrait mettre 1 500 euros de côté pour s’en acheter une. La tentative d’expliquer sa phrase de 2009 provoque une nouvelle vague de critiques, jugée encore plus déconnectée de la réalité de la pauvreté.

Lors d’un échange public en mars 2012, Jacques Séguéla insulte Audrey Pulvar en utilisant un terme grossier après une discussion politique. La séquence est rapidement reprise par les médias et alimente les critiques sur son ton et son rapport aux journalistes.

Après l’abandon des poursuites pénales américaines contre Dominique Strauss-Kahn mais alors que l’affaire reste extrêmement sensible, Jacques Séguéla recommande publiquement une stratégie de retour médiatique fondée sur l’aveu, l’exposition et des excuses envers les femmes. Ces conseils sont critiqués comme une tentative de réhabilitation par la communication.

Dans le cadre de l’enquête ultérieure sur les activités du groupe Bolloré en Afrique, Le Monde révèle un courriel de février 2010 adressé par Jean-Philippe Dorent à Jacques Séguéla. Le message lui transmet un projet de communiqué et lui demande d’intervenir auprès du ministre Bernard Kouchner au sujet de la position française sur le scrutin togolais.

Dans un livre publié en 2009, Jacques Séguéla raconte avec de nombreux détails comment il a organisé chez lui la rencontre entre Nicolas Sarkozy et Carla Bruni. La publication nourrit une polémique sur son goût pour l’exposition médiatique, sa proximité avec le chef de l’État et la divulgation d’éléments relevant de la vie privée.

Sur France 2, Jacques Séguéla défend le goût de Nicolas Sarkozy pour les signes extérieurs de richesse et lance que si l’on n’a pas une Rolex à 50 ans, on a « raté sa vie ». La phrase déclenche une très forte réaction publique et devient un symbole durable de déconnexion sociale.

En octobre 2009, Jacques Séguéla attaque violemment Internet, qu’il accuse de propager intox, rumeurs et atteintes à la réputation, allant jusqu’à le qualifier de « plus grande saloperie » inventée par l’homme. La sortie suscite de nombreuses critiques dans les médias numériques et chez les internautes.

Une rétrospective du Monde sur la carrière de Jacques Séguéla mentionne parmi ses expériences les plus controversées l’aide apportée au président togolais Gnassingbé Eyadéma, au pouvoir depuis 1967 et régulièrement dénoncé pour le caractère autoritaire de son régime. L’épisode s’inscrit dans la pratique de communicants français travaillant pour des dirigeants étrangers controversés.

Pendant la campagne présidentielle de 1988, Jacques Séguéla et RSCG réutilisent certains codes et slogans associés à la communication politique — notamment autour de « Génération Mitterrand » — pour promouvoir des activités de communication et de formation. Le Monde décrit alors un brouillage entre campagne électorale, publicité commerciale et autopromotion de l’agence.